Case Study
Cerrad, jedna z wiodących polskich marek ceramicznych, szukała sposobu na zbudowanie autentycznej rozpoznawalności wśród architektów i projektantów wnętrz. Odpowiedzią był format cyklu wyjątkowych wydarzeń dedykowanych tej grupie. To, co zaczęło się jako cykl edukacyjny, zaowocowało autorską kolekcją wzorów i nowym narzędziem komunikacji marki.
Strategia formatu
Projekt kolekcji mozaikowej
Tworzenie materialboardów
CGI Art direction
Warsztaty · Edukacja branżowa
Fotografia
Matter Objects
Wyzwania · Działania
Jak sprawić, żeby projektanci pokochali markę, zanim pojawi się w ich projekcie?
Cerrad to producent z silnym wzornictwem i nagrodami A’ Design Award oraz Red Dot, ale o ograniczonej rozpoznawalności w środowisku projektantów. Mało kto wiedział też, że Grupa Cerrad obejmuje cztery odrębne linie produktowe — od segmentu premium (Cerrad × LaMania Home) po inwestycyjny (Nowa Gala, Ceramika Gres).
Tradycyjna komunikacja do tej grupy działa tylko w ograniczonym zakresie. Projektanci cenią fizyczny, głęboki kontakt z materiałem, a nie jedynie standardową prezentację produktów. Zaproponowałam format, który wpisywał się w ich naturalny rytm pracy: warsztaty tworzenia materialboardów pod nazwą Archimood Creative.
To, co miało być materiałem edukacyjnym, stało się AUTORSKĄ KOLEKCJĄ.
Materialboard jako narzędzie marki
Najpierw materiał.
Potem wszystko inne.
Zapoznałam się z pełną ofertą wszystkich linii Cerrad i zaczęłam pracę kreatywną. Potraktowałam gres w taki sposób, jak traktuje się kamień naturalny lub drewno: jako materiał do tworzenia autorskich kompozycji. Postanowiłam mieszać kolekcje ponad granicami subbrandów, bo wszystkie miały równie wysoki poziom wzorniczy, a ich zestawienie dawało zupełnie nowe możliwości.
Dobrałam materiały, opracowałam kompozycje, pozyskałam uzupełniające próbki od kilkunastu marek partnerskich. Własnoręcznie wykonałam materialboardy pokazowe, od zamówienia ram, przez malowanie tła i dobór kolorystyki, po klejenie kompozycji. Gotowe zestawienia sfotografowałam lustrzanką.
Materialboard jest nie tylko dekoracją. Jest narzędziem myślenia, miejscem, w którym sprawdzam napięcia, rytm i proporcje, zanim staną się częścią większej opowieści o marce.
kolekcja
Mozaikowe kompozycje, które projektanci chcieli kupić
Zaprojektowałam kilkanaście geometrycznych kompozycji mozaikowych w różnych językach formalnych: romby i trójkąty dające efekt trójwymiarowości, szachownice, jodełki, wzory przeplatane. Dla drugiej edycji zaproponowałam nowe geometrie, formy, o których marzyłam od dawna.
Już na początku cyklu warsztatów uczestnicy zaczęli pytać, czy można kupić te kompozycje do realizowanych przez nich projektów. Cerrad nabył licencję na wzory. Format edukacyjny stał się produktem.
CGI art direction
Kiedy materialboard zaczyna mówić przez obraz.
Kolejnym etapem było przełożenie kompozycji na język cyfrowy. Jako CGI Art director zbudowałam koncepcję, zdefiniowałam kierunek wizualny i zadbałam o spójność między tym, co fizyczne a cyfrowe. Opracowałam szczegółowe wytyczne dla twórcy wizualizacji: jak materiał funkcjonuje w przestrzeni, jak układa się światło, gdzie pojawia się kontrast, a gdzie równowaga.
Bez odniesienia do prawdziwych materiałów obraz cyfrowy jest tylko wizualną koncepcją. Z kolei materialboard bez przełożenia go na realną przestrzeń pozostaje tylko zbiorem materiałów. CGI Art direction to etap, na którym materiał przestaje być próbką i zaczyna opowiadać o przestrzeni.